BAC À BAC

Démarche artistique

Pour BAC À BAC, l’union d’artistes souhaitait conserver leur identité visuelle tout en la modernisant et en lui offrant une cohérence plus marquée. Je suis donc parti de leur logo existant, que j’ai vectorisé et décliné en plusieurs formats pour le rendre polyvalent. J’ai également réajusté ses couleurs afin de les rendre plus vibrantes et en phase avec l’énergie de l’événement. Comme ce logo portait déjà une dimension très abstraite et art déco, ma recherche s’est orientée vers les courants du Bauhaus et de l’Art déco. Avec Marc-André, nous avons proposé plusieurs directions, dont celle retenue : une esthétique colorée et fluide, fidèle à l’esprit de l’organisation. Le choix typographique s’est arrêté sur Nineties Display, une police au caractère affirmé qui dialogue avec l’Art déco et le constructivisme. Ce parti pris nous a permis d’unifier l’affiche, les supports imprimés et le site web, tout en renforçant la personnalité de la marque.

Intentions visuelles

À travers cette direction, je voulais susciter l’énergie, la modernité et la curiosité. Les motifs intégrés aux affiches faisaient référence au traversier du Richelieu, qui symbolise le lien entre les artistes et le public dans un parcours de découverte. Les couleurs vives exprimaient la diversité des œuvres, tandis que le fond beige venait adoucir l’ensemble, apportant lumière et joie, en contraste avec le noir du logo original.

Déploiement et impact

Nous avons décliné cette identité sur différents supports commes des affiches, pamphlets, dépliants, bannières et site web afin d’assurer une cohérence visuelle sur tous les points de contact. Même si Marc-André assurait davantage les échanges directs avec les clients, j’ai contribué aux décisions clés de direction artistique, notamment sur les itérations colorimétriques et la cohérence globale de la saison. Le résultat a été unanimement salué par les organisateurs et le public. Les visuels, plus cohérents et raffinés que par le passé, ont permis d’attirer un public élargi, de renforcer la crédibilité de l’événement et d’offrir une visibilité nouvelle, tant en ligne qu’au-delà de la région.